Тоншаевский район является одним из центров марийской культуры, то есть принадлежащему мари, или марийцам — представителям финно-угорского народа. В центре расположены небольшие краеведческие экспозиции, проходят выступления этнических коллективов и мастер-классы, а зимой можно попасть на важный для местных жителей праздник — День марийского пельменя.